SEO

İyi bir site, bulunamıyorsa yetmez

Alıcılarınız sizi arıyor, ama sizin ürün adlarınızla değil, kendi sorunlarını tarif eden kelimelerle. Arama sonuçlarının üstünde artık çoğu zaman Google'ın yapay zekâ özeti (AI Overviews) de çıkıyor. Birçok şirket bu yüzden “yapay zekâ SEO'su” ya da “GEO” gibi yeni adlarla paketlenen tekliflerle karşılaşıyor. Bir kısmı da daha önce “ilk sayfa garantisi” verip yalnızca rapor teslim eden firmalarla çalıştı.

Önce açık konuşalım

Google'ın kendi rehberi açık: kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez. Biz de vermiyoruz. Ne yapacağımızı, hangi sayfaları ve sorguları hedeflediğimizi ve sonucu nasıl ölçeceğimizi yazılı olarak paylaşıyoruz.

Yapay zekâ aramasında görünürlük

Google, AI Overviews ve AI Mode'da görünmek için ek bir şart ya da özel bir yapay zekâ optimizasyonu gerekmediğini söylüyor. Sayfanın dizine eklenmiş ve arama sonucunda snippet, yani özet metin olarak gösterilmeye uygun olması gerekiyor. Kısacası yapay zekâ aramasında görünürlük, iyi yapılmış teknik SEO ile aynı temele dayanıyor.

Ne yapıyoruz

Önce sitenizin bugünkü durumunu ölçüyor, ardından en çok etki edecek işlerden başlıyoruz:

• Taranabilirlik: robots.txt, site haritası, yönlendirmeler, kopya sayfalar. Google sayfalarınızı bulup okuyabiliyor mu?
• Hız ve sayfa deneyimi: Google'ın yüklenme, tepki süresi ve görsel kayma ölçütleri olan Core Web Vitals için iyileştirmeler.
• Yapılandırılmış veri: İşletmenizi, hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve sık sorulan soruları arama motorlarının anlayacağı biçimde işaretliyoruz; işaretleme her zaman sayfada görünen içerikle tutarlı olur.
• İçerik mimarisi: Her hizmet, ürün ya da rota için ayrı bir sayfa, aralarında anlamlı iç bağlantılar. Önemli bilgiler görselin ya da PDF'nin içinde değil, metin olarak durur.
• Soruları yanıtlayan içerik: Alıcılarınızın gerçekten sorduğu sorulara doğrudan cevap veren, kimin yazdığı ve neye dayandığı belli sayfalar.

Bulduğumuz sorunları etkisine ve iş yüküne göre sıralıyor, hangisini önce yapmanın mantıklı olduğunu gerekçesiyle yazıyoruz.

Yerel SEO

Müşterileriniz sizi “yakınımdaki diş kliniği” ya da “Kadıköy mimarlık ofisi” gibi aramalarla buluyorsa Google Haritalar'daki görünürlüğünüz siteniz kadar önemlidir. Google İşletme Profilinizi düzenliyor; adresin, telefonun ve çalışma saatlerinin sitede ve profilde aynı olmasını sağlıyoruz. Birden fazla şubeniz ya da hizmet bölgeniz varsa her biri için ayrı ve gerçekten bilgi veren bir konum sayfası kuruyoruz.

E-ticaret SEO

Mağazalarda aramadan gelen ziyaretin büyük kısmı kategori ve ürün sayfalarına gelir. Kategori sayfalarını alıcıların aradığı kelimelerle eşleştiriyor, filtrelerin kopya sayfa üretmesini engelliyor, ürün sayfalarına fiyat ve stok bilgisini taşıyan ürün yapılandırılmış verisini ekliyoruz. Tükenen ya da kaldırılan ürünlerin adreslerini plansız silmiyoruz.

İhracat yapan şirketlerin çok dilli sitelerinde, her ülkede doğru dil sürümünün gösterilmesini de bu işin parçası olarak ele alıyoruz.

Başarıyı nasıl ölçüyoruz

Sıralama tek başına hedef değil. Ölçtüklerimiz:

• Search Console: Dizine eklenen sayfalar, gösterimler ve tıklamalar. Yapay zekâ özelliklerinden gelen trafik de burada “Web” arama türü içinde raporlanır.
• Hedef sorgular: Sizin için önemli aramalarda görünürlüğün nasıl değiştiği.
• Gerçek talepler: Analytics'te form gönderimi ve teklif isteği gibi dönüşümler.
• Sayfa deneyimi: Gerçek kullanıcı verisinde Core Web Vitals değerlerinin “iyi” eşiğe yaklaşması.

Neyi hangi sırayla yapacağımızı ve sonucu nerede göreceğinizi işe başlamadan yazılı olarak paylaşıyoruz. Konuyu ayrıntılı okumak isterseniz: Google'ın yapay zekâ yanıtlarında görünmek. Sitenizin adresini ve hedeflediğiniz pazarları bize yazın.